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舞台之上——从建博会看家居行业展会的活动策划
舞台之上——从建博会看家居行业展会的活动策划
2014-01-13
随着我国经济的发展,会展经济在近年来成为一个新的热点。层出不穷的各类展会让公众看得满眼是花。作为迅速崛起的中国家居行业,在近年来的表现中产业效益节节攀升。随着而来的是犹如雨后春笋般涌现的品牌,在日益激烈地争夺着这块利润丰厚的大蛋糕。
 
如何扩大品牌的行业营销力,如何迅速地壮大自己的经销商队伍,如何第一时间震撼地展现自己的企业品牌形象实力,如何增进与行业、经销商、消费者之间的情感交流等诸多重大课题都是目前家居行业所面临的必经之路。
 
我们不禁要问,有没有一个切实可行的能帮助企业解决以上品牌运作过程中遇到的核心问题的平台呢?迅速崛起的展会效益恰恰能让家居品牌商们尝到了这个甜头。行业展会凝聚品牌传播和市场营销的双重优势,实现了中国家居品牌商们鱼和熊掌皆得的局面。
 
2011年7月8日,素有亚洲第一展美誉的第十三届“广州建博会”在琶洲会展中心隆重举行。此次展会吸引了来自欧洲和亚洲20多个国家的品牌商参展,产品设计到衣柜、橱柜、建材、五金、陶瓷、地板等。不难看出这是一次涉及建筑行业领域的精英盛会,也是一个行业精英充分展示自己的大舞台。
 
为了展示自己的品牌,吸引观众。不少的品牌商也是专业的邀请了策划公司全程筹划,以达到自己想要的理想效果。笔者有幸参与和执行了来自浪漫之都大连的家居品牌商雨生•欧美家的展会策划,并在展会期间走访了多个展馆亲自观摩了其它品牌商的展会表现。先就但从展会的活动出发,谈几点自己的感受。
 
一、以鲜明的主题活动推动雨生•欧美家品牌成功亮相
 
在本次雨生•欧美家品牌的展会策划中,我们仅仅围绕雨生•欧美家“世界为您定制”的品牌宣言,在继承四月大连房交会“世家•家•未来”的活动主题中,以更鲜明,更精确的注意定位本次建博会,“时尚•家•生活”由此诞生。作为第一次在建博会中亮相的大连雨生•欧美家,怎么样打响自己在行业内的知名度?如何让展会观众对雨生•欧美家品牌有着更深入的了解和喜爱。项目策划团队最终通过对“时尚•家•生活”的深入挖掘和发散,确定以一场别开生面的时尚生活秀来具体呈现。围绕着雨生•欧美家产品时尚的设计元素,注重家的品质的精神诉求和对生活品味的定义,从工作、家居、时尚、休闲四个方面充分展现品牌魅力,再加上展位中的LED显示屏循环播放雨生•欧美家产品图片和宣传短片,配合主持人的品牌介绍词和表演中的互动有奖问答,成功地将大连雨生推向了行业。现场一度堵塞的通道证明,雨生•欧美家的此次亮相,实属非凡。
 
二、国内品牌注重活动花样频出,国外品牌以静制动
 
中国的展会向来都不乏热闹可言,一些品牌商更是绞尽了脑汁,费尽了心思要在自己的
展位上搞出一些动静。各类的表演,不管是否契合自己品牌的定位和展会的目标,只要能吸引大众眼球就不遗余力。笔者在走访过程也看到了不少的香车美女,或文静,或骚首弄姿,还有钢琴表演,乐队演奏,各类行为艺术,甚至还有“红军”在展会中穿越。相比与国内品牌的热闹,国外品牌就显得寂寞安静了。然而,安静并不等同人气差,相反,他们却以自己独特的产品优势,吸引着一批批的参观者。如海蒂诗的2015智能厨房,通过工作人员的现场展示和介绍,赢得了不少掌声和认同,以静制动,是国外品牌的展会策略。
 
三、家居展会中的活动创意呼唤推陈出新
 
尽管从各品牌商在展会活动策划中的选择上看,各家多有不同。但是纵观整个行业,我
们不难发现,这几年的展会上出现的活动其实都是大同小异的。在形式到模式上都是往届展会中出现的。一定程度上,活动策划中的创意可以帮助品牌吸引各方的注意,但是,推陈出新已经是势在必行了。一个行业和一个品牌的长远发展,必然需要采取新的活动形式和新的概念主题,才能达到长远的目标规划,实现品牌定位,促进行业发展。


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