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品牌的内涵及其策划内容-品牌策划的流程
品牌的内涵及其策划内容-品牌策划的流程
2019-09-24

品牌策划的流程

品牌化向企业的营销人员以及企业外部的营销策划人员提出了具有一系列具有挑战性的决策,这些决策的内容十分广泛,并且这些决策内容之间是相互联系的,并且可以按照决策顺序进行排列,形成一定的流程。

其中,品牌化决策解决的是企业用不用品牌的问题;品牌使用者决策解决的是企业决定使用谁的品牌的问题;品牌名称决策解决的是使用什么样的品牌以及是采用个别品牌还是家族品牌的问题;品牌战略决策解决的是企业使用什么品牌策略以及品牌是否进行品牌延伸的问题;品牌重新定位决策解决的是当企业的品牌发生问题时,是否进行品牌的再定位的问题。一个企业在其品牌管理中对这些问题都会有所涉及,品牌策划也是基于这些品牌策划的内容的。



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