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品牌设计策划-品牌设计策划的原则
品牌设计策划-品牌设计策划的原则
2019-09-24
品牌设计策划-品牌设计策划的原则
品牌标志要和品牌名称紧密地联系在一起,这样两者才能相得益彰,突现整个品牌的亮点赢得消费者的青睞。品牌设计策划者在进行品牌设计策划时,应当遵循以下几个原则
(1)简洁明了,新奇独特。品牌是产品的标记,必须具有显著的特征。好的品牌设计,应当图案清晰,文字简练,色彩醒目,没有多余的装饰。同时,好的品牌设计,不应随波逐流,要有鲜明的个性。例如,耐克(NIKE)的形似对号的红色标记,不但简洁明了,而且使人感到新奇和独特,从而给消费者留下深刻的印象。
(2)易懂易记,引发联想。品牌策划所蕴含的信息,要使人容易明白,这样消费者才容易记忆,如果消费者无法理解品牌所承载的信息,就无法达到品牌与消费者之间的沟通。同时,好的品牌设计能够给消费者以意会、机智或趣味方面的心理享受,引发联想。例如,北京“同仁堂品牌的设计,“同仁堂”三字由与清宫有密切关系的书法大家启功先生所写,力道十足,同时“同仁堂”三字的周围由两条戏珠飞龙来环绕,整个品牌的设计,不但易懂易记,而且会使人引发种历史悠久,至高无上的联想。
(3)形象生动,美观大方。品牌在设计上,应当形象生动、美观大方,这样才会有强烈的艺术感染力,给人一种美的享受。那些设计草率、质量低劣或抄袭别人品牌,不但会使人产生厌恶,而且影响企业和产品的形象,不利于企业的发展,因为品牌是企业和产品形象的代表物。例如海尔品牌是由两个活泼的小男孩构成,面带微笑,十分具有亲和力,看上去就十分形象生动,并且美观大方
(4)功能第一,传播便利。品牌设计应立足于有效传达企业和产品的信息,增加企业和产品的价值,而不应当将共看做是一件独立的艺术品。因为品牌是企业或产品的一个有机组成部分,不能脱离企业或产品而孤立存在,否则就失去了它存在的意义。例如,一件衬衫的品牌往往设在胸前、袖等显著部位,目的不仅为了装饰,更是为了便于消费者的辨认。同时,品牌作为市场传播的主要信息载体,应当尽可能适用于各种传播媒体的特点,比如电视、广播、报纸、杂志、互联网和霓虹灯等,以便于品牌的传播。关于品牌传播,将在下面进行详细的论述。


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