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成功的企业为什么一定要有良好的品牌文化?
成功的企业为什么一定要有良好的品牌文化?
2019-09-24
1.品牌文化建设是塑造知名品牌的关键
激烈的市场竞争迫使企业塑造知名品牌。企业重视品牌文化建设,营造高品位的文化,从而可以塑造知名品牌。白酒“古井贡”在1998年以对消费者负责的态度,高举“为白酒正名”的旗帜,提出“古井贡酒,净益寿”的文化营销概念,在广告中引述《本草纲目》上的“酒乃百药之长”,推广中国古老的“药食固源”的思想并倡导适量饮酒,补充人体所需能量,有益健康的饮酒之道。古井贡酒因此引起众多消费者和业界人士的普遍关注和赞赏。饮料巨头可口可乐公司创造的“神秘文化”,也是通过品牌文化塑造知名品牌的典范。神秘配方对产品本身来说并没有多大意义,但它为该品牌增加了一层神秘的面纱,让人们产生更多的好奇与向往。
2.品牌文化建设是打造文化品牌的客观需要
文化是一种无形资产,如果运用得当,在企业创造品牌的过程中将起到不可替代的作用。中国传统文化博大精深、源远流长,我们在打造企业文化品牌上有着明显的先天优势。将传统文化渗透到企业的经营管理之中,就会形成企业独特的企业文化品牌。2001年,“唐装”在APEC(亚太经济合作组织)会议亮相后立即掀起一股“唐装热”,丝绸与唐装成为杭州丝绸博览会的主题。上海服装集团一下子接到了海内外400余份“中国装”订单。受“唐装热”的启发,杭州大型丝绸印染企业喜得宝集团打出了“宋装”的文化品牌。他们参照南宋出土文物和南宋服饰资料后,复原了大袖、福袖、乃服三个系列,24套南宋宫廷服装。不只是服装业,影视、体育、娱乐、旅游等文化内涵丰富的行业都可以从民族文化和世界文化中寻求发展的支持。由此可见,品牌文化的建设是打造文化品牌的客观需要。
3.品牌文化建设可以提高品牌的竞争力
品牌的竞争力是指某一品牌开拓市场、占领市场的能力。品牌竞争力的决定因素一般认为是由价格、质量、服务和信誉等基本发展要素构成。但品牌的竞争力主要源于品牌的差异情况,而品牌文化的建设正好可以充分体现产品的差异性,表现出产品的高品位性。品牌文化体现着一种文化、一种氛围,一个品牌所有者、使用者的精神追求和理念。比如诺基亚品牌,人们很容易想到它“科技以人为本”的文化、理念。又如,仕奇集团通过倡导深层次的社会高档消费服装的观念,在全国范围内开展了两年“穿仕奇西服,读经典之作”的跨世纪读书工程,“仕奇绿色事业行动”向广大参与春季植树的公众赠送绿色经典文库书籍等各种具有文化要素的营销活动。通过对仕奇品牌文化的建设,提高了仕奇品牌的内在价值,使仕奇品牌更有市场吸引力和竞争力。
4.品牌文化建设可以促进地方和民族文化的传播
品牌与民族文化、地方文化融为一体的时候,品牌销到哪里,这种文化便传播到哪里,就会有更多的人来了解它。“孔府家酒”可以说是孔子文化的一种沉淀,人们喝着它除了感受家庭的温暖外,更多的是使人们有更大的兴趣去深入了解儒家文化。一曲“浏阳河”将浏阳河酒推向大江南北,让人们无限向往浏阳河那清澈的河水,浏阳河酒纯净的品质。人们喝的是“文化酒”,谈的是“酒文化”。又如前所述的唐装远销海内外,不少外国友人来订“中国装”。可以说是中国悠久的古代文化吸引人们购买唐装,同时因为国外友人喜爱“中国装”而会进一步研究中国历史文化和五千年的文明。

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