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品牌名称设计有什么作用?
品牌名称设计有什么作用?
2019-10-11

(一)便于识别

品牌设计名称时首先需要考虑的就是识别功能,这也是品牌最基本的功能。首先,每个品牌名称都是由清晰的音节构成的,一个音节简洁、发音清晰、声调起伏的名称会使得品牌名朗朗上口,容易被消费者记住。一般而言,声母为“k”、“b”,韵母为“ang”、“ong”等音节的词往往发音较为响亮。其次,简短的名称容易被记住。名称长短对应平均认知度的比例是:4个字数之内的名称平均认知度为11.3%5~6个字数的名称平均认知度为6%7个字数的平均认知度为5%8个字数以上的平均认知度为3%

(二)体现品牌的独特性

这是指品牌名称具有强烈的自身特征,不落俗套。这里的自身特征不仅指名称的发音、文字结构、词的含义和字的含义,还包括文字组合在当代的意义联想和关联,以及无曲解的地域覆盖范围和翻译的便利。品牌名称的独特设计,使自身的品牌与其他类似品牌,尤其是竞争品牌拉开了距离,这样才可以避免不必要的不利关联,并且更容易体现品牌自身的特点。香港金利来(Goldlion)公司,起先它的中文被翻译为“金狮”,而“金狮”在粤语中发音类似于“甘输”,很不吉利,产品销路一直不好。重新设计后便有了现在的“Gold”翻译为“金”,“Lion”翻译为“利来”的中文名,于是才有了后来的辉煌。

(三)促进销售

品牌名称是品牌的重要组成部分和企业的无形资产。在新产品进入市场的初期阶段,产品本身的质量应该说是特别重要的一个因素,品牌也需要一个赖以生存的独特的产品质量。但从长远看,任何一种独特的产品都会由于越来越严重的同质化而失去原先的“独特性”,取而代之的市场竞争实质上也就是品牌的角逐。因此一个好的品牌名称实际上就是为企业创造了一个可以赢在起跑线上的可能。首先,一个好的品牌名称会让消费者产生好的联想。通过以品牌名称为核心的品牌打造可以加强消费者对品牌的亲切感和牢固的关联,最终使消费者成为品牌的忠实拥护者。其次,一个好的品牌名称,由于其朗朗上口或者赏心悦目,在实际的运作中可以为企业节省下一大笔阐述与传播的成本。

(四)实现增值

品牌名称就是产品和服务的代号,一个好的品牌名称不仅会提升商品的档次和品位,同时也会提升企业的形象。同时,一个好的品牌名称会清晰地传递给消费者关于产品或服务的特点、个性和承诺,在品牌进一步的建设中也会较容易地创造出一种与产品密切相关的文化,为打造品牌减少成本,带来便利。一个难听或者毫无个性的品牌名称在市场拓展中,为了跻身竞争,将不得不花费巨额的广告宣传费用让消费者记住这个名称。即便如此,也很难最终塑造出理想的品牌形象和品牌文化。在以品牌角逐为主要市场竞争的今天,消费者将会以更高的标准要求品牌,因此,品牌名称就是商品至关重要的先天质素,好的品牌名称带给企业的增值是无法估量的。



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