唐龙品牌营销策划有限公司
 
 
企业品牌名称设计的原则
企业品牌名称设计的原则
2019-10-14
(一)易读易记原则
品牌名称的首要功能是识别功能和传播功能,要让消费者轻而易举地通过名称来识别产品,并且能够通过各种途径使名称在市场上广为流传。德国著名的品牌专家海因里赫·赖夫认为,评价品牌名称好坏的第一项标准就是是否简明。所谓简明,是指语言形式的简单,便于消费者识别和记忆。
(二)无歧义原则
品牌名称是经过一番缜密策划而准确定位得出的,它以最大限度地占领未来的目标市场受众的心理为目的,因此品牌名称的字面含义和引申含义都首先必须引起目标消费群普遍对该品牌的心理共鸣。比如“太太”口服液,这个品牌名称就非常符合当前中国大多数已婚女性潜在的心理需求一—希望成为雍容华贵的太太。其次,时间因素对于含义也起着微妙的作用,不同时代的用语也带着不同时代的文化内涵。比如“太太”口服液这个品牌名称就非常符合当前中国大多数已婚女性潜在的心理需求
(三)适应地域文化原则
为了保证品牌名称具有广阔的适应性,能冲破文化壁垒,以实现企业扩大市场之愿望,必须广泛分析、认真研究各个国家和地区的价值观念、风俗习惯、审美情趣、忌讳偏好、文化传统等,在品牌名称的设计上尽可能投其所好,避其禁忌。不少国际知名品牌进入中国市场时,既保留了原品牌名称的精华,又兼顾了中国消费者的文化、生活习惯和审美心理,深具文化内涵。例如,宝洁公司将中华文化的内涵全部融入品牌,创出了具有中国文化风格的“飘柔”、“潘婷”、“舒肤佳”、“汰渍”、“玉兰油”等好听、好记、意蕴丰富的名称
(四)新颖性原则
品牌名称设计应力求构思新颖,既要有鲜明的特点,与竞争品牌有明显的区别,又要切实反映出企业或产品的特征,暗示产品的优良属性。例如宝洁公司在美国推出的白色肥皂取名为“象牙”(lvory),暗示肥皂像象牙一样洁白无瑕,令人爱不释手。“雅戈尔”(Younger)服饰,英文含义是年轻人,暗含着人们穿上它显得特年轻。
(五)富含情趣原则
品牌名称大多都有独特的含义和解释。有的是一个地方名称,有的就是一种产品的功能,有的就是一个典故。内涵深刻,富有情意的品牌,能唤起消费者和社会公众的联想。百年老字号企业“同仁堂”,其品牌名称来源于一副对联“同修仁德,济世养生”。它倡导“炮制虽繁,必不敢省人工;品味虽贵,必不敢减物力”,体现了以民众利益至上的崇高的企业精神,深受老百姓的信赖,百年不倒。
(六)联想性原则
品牌名称影响消费者的品牌认知和品牌联想,有时会决定一个品牌的兴衰成败。因此,企业一开始就要为企业确定一个有利于传达品牌定位方向、有利于品牌传播的名称。这种名称要寓意丰富、启发联想,可以直接或间接地传递产品的某些信息,让消费者从中得到愉快的联想。

文章转载请保留原文链接:http://www.tolovip.com/guancha/zhihui/245.html
喜欢(0)
品牌文化的形成是消费者、企业和产品三者之间商业整合和互动的结果。企业在市场中始终处...
所谓营销策划,是指市场营销策划活动的主体,根据企业的整体战略,在企业内部条件和外部...
企业标志设计具有双重任务:一是能够被快速识别;二是在被快速识别的同时,表达出企业的...

唐龙品牌营销策划机构

专业,专注,实战,实效
联系我们 | 加入我们 | 网站地图 | 版权声明
© 2003-2013 TOLOBRAND All Rights Reserved.
本网站所有图片及资料均为本公司版权所有,对于任何形式的侵权行为,我们将保留一切追究法律责任的权利。
粤ICP备08027060号-1